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[애드센스] 시선이동에 따른 애드센스 광고 배치 요령

IT/광고|2018. 6. 7. 12:58

 

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사이트에 방문자가 어떻게 웹페이지를 보는지 의식하고 구글 애드센스(Google Adsense) 광고를 배치하면 클릭률을 높이는 효과가 있습니다.

 

 

   

 


비결 12

PC에서 시선의 움직임을 의식해 광고를 배치하자.   

 

 

사이트 방문자 시선의 움직임에는 패턴이 있습니다.

 

광고를 사이트에 배치하면 방문자의 시선의 움직임의 경향을 알아 두는 것은 매우 중요합니다. 인간은 사이트를 볼 때 무의식적이면서 일정한 패턴으로 시선을 움직이며, 필요한 정보를 취득합니다. 이 패턴은 "Z의 법칙"과 "F의 법칙" 이라고 합니다.

 

Z의 법칙은 예로부터 광고 업계 (특히 인쇄 매체)와 유통 업계의 통설로 알려져 있으며, 전단지 등의 종이 광고, 매장 상품 진열에도 활용되고 있습니다. 상단 왼쪽에서 오른쪽으로 대충 본 뒤, 하단 왼쪽에 시선을 내려 오른쪽으로 이동하는 움직임이 알파벳 "Z"와 같아 Z의 법칙이라 불리고 있습니다.

 

F의 법칙은 웹사이트 사용성 연구의 일인자로 알려진 제이콥 닐슨 박사에 의해 발표된 법칙입니다. 200명 이상의 피실험자가 사이트에 방문 했을때, 안구의 움직임을 쫓아 분석한 결과, 위에서 아래로 이동하면서 궁금했던 부분은 왼쪽에서 오른쪽으로 천천히 읽기, 즉 "F"를 그리는 경향이 두드러졌다고 합니다.

 

 

 

"Z", "F"의 시선상에 광고를 게재합니다.

 

Z의 법칙은 개요를 알고 싶을때의 시선 움직임, F의 법칙은 내용을 속도하고 이해하고자 할 때의 시선의 움직임이라고 할 수 있습니다. 이를 적용한 사이트의 예로 거대 인터넷 쇼핑몰 업체인 아마존을 들수 있습니다.

 

모든 사이트 제작에 관련된 사람들 사이에서는 잘 알려져 있기 때문에, 웹에이전시에서 디자인된 사이트나 일반적으로 판매되는 웹 템플릿으로 만들어진 블로그는 "Z"와 "F"의 선상을 따라 콘텐츠가 배치되어 있습니다.

광고를 게재할 때도 이와 동일한 시선의 이동을 의식하면 방문자의 눈에 띄기 쉬운 광고 배치가 가능하고, 결과적으로 클릭률을 높일 수 있습니다.

 

 

 

"Z", "F"의 시선 이동을 의식한 PC전용 사이트의 예

 

 

아마존의 홈페이지 첫화면 입니다. 제철 상품이나 세일 캠페인등의 소개가 왼쪽에서 오른쪽으로 늘어선 구조가 반복되고, Z의 법칙이 의식되고 있습니다.

 

 

일본의 유명블로그 gori의 블로그입니다. 최신 기사, 광고, 최신 세일 정보, 제품리뷰, 장르별 뉴스가 Z의 선상에 배치되어 있습니다.

 

 

아마존의 상품 개별 페이지 입니다. 제품 사진을 기점으로 아래로 살펴보면 상품 설명이 마음에 들면 오른쪽 방향으로 쭉 따라가게 되어 있습니다. 하단에서도 오른쪽 방향으로 리스트가 출력됩니다. 이와 같이 F의 법칙이 적용됩니다.

 

 

블로그 gori의 개별적인 콘텐츠 페이지를 보면, 최신 기사와 기사 제목을 올바른 방향으로 읽은 후 광고를 경유한후, 기사 본문에 머리모양이 F자 모양으로 되어 있습니다.

 

 

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